Eine Keyword-Recherche ist ein wichtiger Bestandteil jeder SEO-Strategie für Unternehmen. Sie beinhaltet die Suche nach passenden Keywords, die Benutzer in Suchmaschinen eingeben, um eine bestimmte Webseite oder eine ganze Domain zu finden.
Die Keyword-Recherche dient dazu, herauszufinden, welche Suchbegriffe die Zielgruppe verwendet, um eine Landingpage (Webseite) zu finden, und um sicherzustellen, dass die Domain für diese Begriffe in den SERPs gut rankt, um Traffic auf die Seite zu generieren.
Ziel der Keyword-Recherche ist es, für relevante Keywords und Keyword-Kombinationen in den organischen Suchergebnissen zu ranken und somit eine optimale Platzierung bei Google zu erreichen. Die Keyword-Analyse spielt eine entscheidende Rolle bei der Gestaltung der Content-Strategie und ist daher unverzichtbar für eine erfolgreiche Suchmaschinenoptimierung.
Sieht man sich die Suchintention hinter den eingetippten Keywords an, kann man zwischen den folgenden Absichten des Nutzers unterscheiden. Folgende Arten von Keywords werden wie folgt nach Suchintention unterschieden:
- Informationsbedarf (z.B. „Was ist ein Keyword?“)
- Überprüfung (z.B. „Wie funktioniert Keyword-Recherche?“)
- Navigation (z.B. „Keyword-Recherche-Tools“)
- Transaktion (z.B. „Keyword-Recherche-Tool kaufen“)
- Lösung (z.B. „Wie optimiere ich meine Keyword-Recherche?“)
Es ist wichtig, diese Suchabsichten bei der Keyword-Recherche zu berücksichtigen, um die richtigen Keywords für die eigene Website auszuwählen und gezielt für diese Keywords zu optimieren.
Schließlich ist die Konversionsrate (Conversion Rate) ein wichtiger Indikator für den Erfolg Ihrer Keyword-Optimierung. Diese zeigt Ihnen, wie viele Nutzer*innen, die über das ausgewählte Keyword auf Ihre Website gelangen, zu zahlenden Kundschaft werden. Außerdem sollte man die Phase berücksichtigen, in der sich der Kunde bzw. die Kundin im Recherche- bzw. Kaufprozess befindet. Dies kann Ihnen helfen, bessere Entscheidungen bezüglich Ihrer Keyword- und Landingpage-Strategie zu treffen.
Diese Strategie führt Schritt für Schritt zu mehr organischen Traffic.
Die Vorarbeit zur Keyword-Recherche
Beginnen Sie Ihre SEO-Strategie mit einer umfassenden Vorbereitung auf die Keyword-Recherche. Dazu gehört es, ein Verständnis für Ihr Angebot und Ihr Zielpublikum zu entwickeln.
Verstehen Sie Ihr Angebot
Machen Sie sich klar, was Ihr Unternehmen, Ihre Marke oder Ihre Leistungen besonders macht und wie es sich von der Konkurrenz abhebt. Nutzen Sie Ihre Unique Selling Points (USP) als Alleinstellungsmerkmal, um sich von der Konkurrenz abzuheben.
Verstehen Sie Ihr Zielpublikum
Stellen Sie sicher, dass Sie Ihre Zielgruppe genau kennen und wissen, wie, wo und wonach sie sucht. Vermeiden Sie es, lediglich die Keywords zu identifizieren, nach denen Sie ranken möchten, ohne die tatsächlichen Suchanfragen Ihrer Zielgruppe zu berücksichtigen.
SEO Helfer
- XOVI
- Google Ads Keyword Planner
- Google Search Console
- Answer The Public
- Keywords Everywhere
- Google Trends
- Ahrefs
- SEMRush
Die Keyword-Recherche
Die Keyword-Recherche beinhaltet die Identifizierung relevanter Keywords, für die noch kein Suchmaschinenranking besteht. Wir untersuchen, welche Keywords das größte Potenzial für Top-Platzierungen bei Google und eine hohe Besucherzahl aufweisen, indem wir 6 Faktoren bewerten:
Suchvolumen:
Je höher das monatliche Suchvolumen ist, desto besser.
Keyword-Difficulty:
Eine Skala von 1 bis 100, die angibt, wie schwer es ist, ein gutes Ranking zu erreichen.
Cost per Click(CPC):
Dieser Wert gibt an, wie viel es kostet, wenn man bei Google auf der ersten Anzeigenposition erscheinen möchte. Je höher der CPC, desto stärker ist das Keyword umkämpft und nahe an der Kaufbereitschaft der Besucher.
Estimated Visits:
Zu erwartende Besucherzahl aus organischen Google-Suchen: Je höher dieser Wert ist, desto besser.
Klickpotential:
Das Klickpotential auf organische Suchergebnisse wird beeinflusst durch die Anzahl an Google Ads-Anzeigen, Featured Snippets, Video-Ergebnissen, Shop-Anzeigen, etc. Je mehr dieser Elemente vorhanden sind, desto geringer ist das Klickpotential und desto weniger Wert hat ein Top-Ranking.
Suchintention:
Dies gibt an, was der Suchende mit seiner Suchanfrage erreichen will, z.B. Informationssuche oder Kaufabsicht. Abhängig von der Suchabsicht müssen unterschiedliche Inhalte für das Keyword erstellt werden.
Zielgruppenanalyse
Zuerst müssen Sie Ihre Zielgruppe definieren, um herauszufinden, welche Suchbegriffe sie möglicherweise verwenden. Um erfolgreich in der Online-Welt zu agieren, ist es unerlässlich, ein tiefes Verständnis für Ihre Zielgruppe zu entwickeln. Nur so können Sie herausfinden, welche Suchbegriffe sie bei ihren Online-Recherchen verwenden und wie Sie ihnen den bestmöglichen Content zur Verfügung stellen können.
Eine umfassende Zielgruppenanalyse sollte einige wichtige Fragen beantworten, wie:
- Wer ist die Zielgruppe für das Produkt oder die Dienstleistung?
- Was sind die Bedürfnisse und Wünsche dieser Zielgruppe?
- Welche Probleme möchte die Zielgruppe lösen?
- Was motiviert die Zielgruppe zu einem Kauf oder zu einer Handlung?
- Wie verhält sich die Zielgruppe in Bezug auf Online-Käufe und Online-Recherche?
- Was sind die Vorlieben und Abneigungen der Zielgruppe in Bezug auf die Marke, Produktgestaltung, etc.?
- Welche Verhaltensmuster und Gewohnheiten hat die Zielgruppe in Bezug auf das Kaufverhalten?
- Welchen Inhalt erwartet deine Zielgruppe Diese Fragen helfen bei der Schaffung eines umfassenden Profils der Zielgruppe und ermöglichen es, gezielt auf deren Bedürfnisse einzugehen und das Marketing und die Werbung entsprechend anzupassen.
Mit diesen Informationen können Sie Ihre Zielgruppe besser verstehen und ihre Erwartungen und Bedürfnisse identifizieren. Stellen Sie ihnen den bestmöglichen Content zur Verfügung, indem Sie ihre Suchintentionen berücksichtigen und relevante Keywords in Ihre Texte integrieren. Auf diese Weise können Sie Ihre Online-Sichtbarkeit verbessern und potenzielle Kunden anziehen. Wenn diese Fragen beantwortet sind, haben sie ein besseres Verständnis für ihre Zielgruppe und ihre Bedürfnisse. Nutze dieses Wissen, um aus Nutzer:innen zufriedene Kunden und Kundinnen zu machen. Bereiten Sie den optimalen Content für sie bereit, um ihren Suchabsichten gerecht zu werden.
Konkurrenzanalyse
Überprüfen Sie die Websites Ihrer Konkurrenten, um herauszufinden, welche Keywords sie verwenden und welche gut funktionieren. Eine erfolgreiche SEO-Strategie beginnt mit einer umfassenden Konkurrenzanalyse. Diese hilft Ihnen dabei, herauszufinden, was Ihre Mitbewerber machen und wie Sie sich von ihnen abheben können.
Um eine Konkurrenzanalyse durchzuführen, sollten Sie sich die Websites Ihrer Konkurrenten genau ansehen. Überprüfen Sie, welche Keywords sie verwenden und welche Inhalte sie auf ihren Seiten präsentieren. Überlegen Sie sich, welche Themen bei Ihrer Zielgruppe besonders gut ankommen könnten und wie Sie diese auf Ihrer Website präsentieren können.
Es ist wichtig, sich auf die richtigen Keywords zu konzentrieren. Verwenden Sie Werkzeuge wie Google AdWords Keyword Planner, um herauszufinden, welche Suchbegriffe von Ihrer Zielgruppe verwendet werden und welche Keywords für Ihre Branche relevant sind. Vergleichen Sie diese Informationen mit den Keywords, die Ihre Konkurrenten verwenden, um herauszufinden, ob Sie die gleichen oder unterschiedliche Suchbegriffe verwenden.
Die Konkurrenzanalyse bietet Ihnen auch die Möglichkeit, Ihre Stärken und Schwächen im Vergleich zu Ihren Konkurrenten zu identifizieren. Überlegen Sie sich, wie Sie Ihre Stärken hervorheben und Ihre Schwächen verbessern können, um ein besseres Ranking in den Suchmaschinenergebnissen zu erzielen.
Zusammenfassend kann man sagen, dass eine gründliche Konkurrenzanalyse ein wichtiger Teil einer erfolgreichen On-Page-Optimierung ist. Sie hilft Ihnen dabei, herauszufinden, was Ihre Konkurrenten machen und wie Sie sich von ihnen abheben können, um ein besseres Ranking in den Suchmaschinenergebnissen zu erzielen.
Keyword-Liste
Erstellen Sie eine Liste mit möglichen Keywords, die aus den oben genannten Analysen resultieren. Verwenden Sie auch Tools wie Google Keyword Planner oder SEMrush, um weitere Vorschläge zu erhalten.
Erstellung einer Keyword-Liste: Um Ihre Online-Präsenz zu optimieren, ist es wichtig, eine umfassende Liste mit möglichen Keywords zu erstellen. Diese Liste sollte auf den Ergebnissen Ihrer Zielgruppen- und Konkurrenzanalysen basieren. Es lohnt sich auch, Tools wie den Google Keyword Planner oder SEMrush zu nutzen, um weitere Vorschläge zu erhalten. Indem Sie eine breite Palette an Keywords auswählen, können Sie sicherstellen, dass Sie Ihre Zielgruppe erreichen und ihren Suchabsichten gerecht werden. Stellen Sie sicher, dass die ausgewählten Keywords relevant für Ihre Branche und Ihre Zielgruppe sind, damit Sie eine effektive Online-Präsenz aufbauen können.
Vergleiche deine Keywords mit den Keywords deiner Konkurrenz!
Verbessern Sie Ihre Keyword-Strategie, indem Sie die Keywords Ihrer Konkurrenten untersuchen und vergleichen. Überprüfen Sie, welche Keywords sie verwenden und wie sie in den Suchmaschinenergebnissen ranken. Dies gibt Ihnen eine Vorstellung davon, welche Keywords in Ihrer Branche wichtig sind und wie Sie Ihre eigene Keyword-Liste optimieren können, um gegenüber Ihren Konkurrenten zu bestehen. Verwenden Sie Tools wie SEMrush oder Ahrefs, um die Keyword-Rankings Ihrer Konkurrenten zu überwachen und zu vergleichen. Durch die Überprüfung Ihrer Keywords im Vergleich zu denen Ihrer Konkurrenten können Sie sicherstellen, dass Sie eine robuste und wettbewerbsfähige Keyword-Strategie aufbauen.
Überprüfung des Suchvolumen
Überprüfen Sie das Suchvolumen jedes Keywords, um herauszufinden, welche am häufigsten verwendet werden.
Eine wichtige Stufe in Ihrer Keyword-Recherche ist die Überprüfung des Suchvolumens. Hierbei geht es darum, herauszufinden, welche Keywords am häufigsten von Internetnutzern gesucht werden. Dies ist wichtig, um ein besseres Verständnis für die Nachfrage nach bestimmten Themen und Produkten zu erlangen und um sicherzustellen, dass Sie sich auf Keywords konzentrieren, die eine relevante Zielgruppe ansprechen.
Es gibt verschiedene Tools, die Ihnen dabei helfen können, das Suchvolumen Ihrer Keywords zu überprüfen. Einige dieser Tools sind Google Keyword Planner, SEMrush und Ahrefs. Diese Tools bieten Ihnen nicht nur Einblicke in das Suchvolumen, sondern auch in die Konkurrenzsituation für bestimmte Keywords und die Häufigkeit, mit der bestimmte Keywords in Suchergebnissen angezeigt werden.
Indem Sie das Suchvolumen überprüfen, können Sie sicherstellen, dass Sie Ihre Bemühungen auf Keywords konzentrieren, die für Ihre Zielgruppe von Bedeutung sind und eine hohe Nachfrage aufweisen.
Diese Schritte bilden die Grundlage für eine erfolgreiche Keyword-Recherche und helfen Ihnen dabei, die relevantesten und am besten geeigneten Keywords für Ihre Website zu finden.
Zusammenfassung
Eine Keyword-Recherche ist ein wichtiger Prozess für die Suchmaschinenoptimierung (SEO), bei dem das richtige Keyword ausgewählt wird, das von Ihrer Zielgruppe genutzt wird und Ihnen eine gute Chance bietet, in den Suchmaschinen gefunden zu werden. Beim Wählen eines Keywords sollte man das Suchvolumen und den Klickpreis bei Google Ads beachten. Auch die Anzahl der Klicks pro Suche und das Klickpotenzial aufgrund von SERP-Features wie Google Featured Snippets sollten berücksichtigt werden. Es ist wichtig, die Suchintention hinter einem Keyword zu verstehen, d.h. was die Nutzer damit erreichen wollen. Es gibt fünf verschiedene Typen von Keywords nach Suchintention: Informationsbedarf, Überprüfung, Navigation, Transaktion und Lösung. Die Konversionsrate ist ein wichtiger Indikator für den Erfolg Ihrer Keyword-Optimierung und zeigt, wie viele Besucher zu Kunden werden. Es ist wichtig, die Phase im Recherche- bzw. Kaufprozess des Kunden zu berücksichtigen, um bessere Entscheidungen bezüglich Keyword- und Landingpage-Strategie treffen zu können.
Eine umfassende Vorbereitung auf die Keyword-Recherche ist der erste Schritt. Hierbei sollte man sein Angebot und Zielpublikum verstehen, relevante Keywords ermitteln, Keyword-Ideen generieren und den Wettbewerb analysieren. Am Ende sollte man eine Liste von relevanten und umsetzbaren Keywords erstellen und diese in den Inhalt Ihrer Website integrieren, um das Ranking in den Suchmaschinen zu verbessern.